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TCL郝義:回歸彩電本質,加深娛樂化布局

  “本節目電視產品是由TCL TV+家庭娛樂電視獨家提供,TCL TV+娛樂本該如此!“隨著第三季《中國好聲音》主持人華少的這句口播,TCL TV+家庭娛樂電視一夜之間就紅遍大江南北,不僅成為知名度最高的彩電,也成為當下人們的新寵。事實上,這場由中國最大消費類電子企業與中國最大的專業音樂類節目共同締造的盛大合作,自7月17日正式公布以來,就一直受到彩電行業和媒體的高度的關注,并引起了外界強烈反響。

  那么,作為首個登上好聲音的彩電品牌,TCL為什么牽手《中國好聲音》?其合作出于什么樣的戰略考慮?此次合作將給TCL帶來什么樣的影響?未來TCL在彩電上有什么布局?針對公眾所關心的種種問題, TCL集團副總裁、多媒體CEO郝義日前接受多家媒體專訪,對此進行了一一解答。

  談合作——“好聲音只是合作的第一步”

  一直以來,巨頭聯姻都成為人們茶余飯后熱議的話題。郝義在采訪中坦言,之所以和好聲音合作,主要出于品牌和產品兩方面的考慮。一方面,《中國好聲音》是一個非常大的舞臺,并且是彩電企業第一次進入到這里,這將成為提升TCL整體品牌形象的一次重大契機;另一方面,好聲音是目前全中國收視率最高的節目,它能夠在單點達到四點幾以上的收視率,曝光率是最高的,這也是推動TCL在這里推廣旗下高端產品線——TV+家庭娛樂電視的最直接原因。

  據郝義介紹,此次合作,《中國好聲音》將為TCL在資源及推廣方面提供給了廣泛的合作權益,包括LOGO、曝光平臺、明星學員及賽事內容方面的獨家使用權。同時,為充分挖掘好聲音的傳播價值,TCL還將重磅打造“I Want U ,為TV+代言轉身”、“I Want U,為TV+夢想轉身”兩大主題活動,全面啟動TCL“娛樂TV+,中國好聲音”全國營銷戰役。

  “好聲音只是合作的第一步。”談起此次合作,郝義顯然有更大的雄心和更深遠的布局。“音樂其實是影響每個人一生的重要載體。“作為一名資深音樂發燒友,郝義成為中國第一個登上好聲音舞臺的商業精英,他十分明白音樂對所有人的重要性,也深諳彩電與視頻化的音樂的重要關系。他表示,音樂將有望成為市場的主要爆發點,TCL要與最好的、視頻化的音樂強手來一起合作,通過搭建一個強大的音樂平臺,將音樂的視頻化形式未來更好地在互聯網智能電視上呈現出來,這也是對中國音樂的一大貢獻。而在郝義看來,星空、好聲音對音樂的理解非常透,“這就意味著未來我們會有更多的合作機會”。

  談轉型——“ 彩電要回歸娛樂本質”

  不過,人們談起TCL與中國好聲音的合作,總繞不開TCL正在大張旗鼓開展的戰略轉型。今年年初,TCL集團正式發布了互聯網轉型下的全新戰略——“智能+互聯網”與“產品+服務”的“雙+”戰略。為推動“雙+”戰略落地,TCL多媒體也吹響了娛樂化轉型的號角,提出了“娛樂本該如此”的理念,并致力把其打造成為一個全球化的娛樂科技企業。郝義則表示,與好聲音的合作,也正是出于TCL互聯網化轉型和娛樂化轉型的戰略考慮,是其娛樂化布局和娛樂營銷的一項重要舉措。

  在郝義看來,彩電其本質是提供娛樂內容的終端產品,彩電最終的內容是以娛樂的角度呈現的。“因此,彩電要回歸娛樂本質,要做自己該做的事情,這就是為什么我們把整體的,無論是設計、功能、內容、服務都要與娛樂理念結合。“

  而郝義在娛樂化布局上下的最重要一步棋,就是推出高端產品線——TV+家庭娛樂電視。郝義表示,TV+更是一個服務平臺。通過采取“把專業的事情交給專業的人來做”的生態圈模式,TCL 整合了百度愛奇藝、ATET、聯通、Gameloft等行業大腕,從而使TV+家庭娛樂電視得以快速覆蓋影視、游戲、生活、教育、音樂等娛樂內容,并建立了涵蓋TV+家庭娛樂電視愛奇藝系列A71C、A71S-UD;游戲系列E6700、E5700;曲面系列H9600等產品的強大陣營。

  TCL TV+家庭娛樂電視E5700

  據郝義透露,TV+家庭娛樂電視一經推出,就受到了用戶的高度認可。例如,游戲系列 E6700目前產品激活率已超過80%,活躍度從周一到周五超過25%,周末更超過50%,取得了整個彩電行業乃至互聯網行業都難得的好成績。而愛奇藝系列同樣也保持著業界視頻體驗感最好的記錄。

  TCL TV+家庭娛樂電視E6700

  不過,讓郝義最為興奮、也最為期待的還是在于轉型帶來的全新運營模式——后向收費。郝義表示,未來在后向收費方面是一個發展趨勢,TV+包括視頻的運營、游戲的運營,都在朝這個方向發展。“這是一個未來的發展概念,不是現在馬上能做到的,但沒有這一塊你就沒有未來。“郝義希望,未來TCL能打造1:1模式,“彩電硬件賺一塊錢,后向收入也能賺一塊錢” 。

  談市場——“下半年整體會出現漲勢“

  眾所周知,今年上半年,國內彩電市場寒冬持續,各彩電廠商都面臨著嚴峻的市場考驗。郝義對此認為,這一方面是因為去年節能補貼等的政策透支了市場需求,另一方面也是因為大家都在惡性競爭。他表示,從今年6月份開始已經出現回暖的趨勢,預計從今年下半年整體會出現漲勢。

  “士氣對于任何想取得成功的行業和企業來說都是重要的。”郝義表示,下半年TCL將通過好聲音等合作,大力推廣娛樂化概念,一方面充分調動渠道、員工的士氣,把行業回暖的感覺建立起來,另一方面把TV+理念、娛樂化理念傳遞出去,“這是一劑有效的強心劑”。

  “除了宣傳,重要的還是產品。“據郝義透露, TCL TV+家庭娛樂電視將也會不斷升級迭代,每個季度都會有重大的TV+功能的升級,并持續推出具有革命性的概念和產品。“通過產品、推廣和整體概念的傳輸應該能實現下半年目標。“郝義對完成全年銷售目標充滿信心。

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